2004年世界旅游推广峰会在我国南京隆重开幕,与会的45个国家和地区的180多位来宾热议旅游业如何实现可持续发展:景点应适当控制游客数量、为游客提供多元化旅游产品、将服务也看成一种旅游"产品"来加以打造……

　　 24日,据中央电视台报道,今年前10个月,我国出入境旅游总人数均创历史最高水平,被世界旅游组织评定为2004年度全球最佳旅游目的地。国家旅游局公布的最新数据显示,今年1至10月份,我国入境旅游人数、入境过夜旅游者人数和旅游外汇收入分别达到历史最高水平。预计今年全年入境旅游人数可超过1.05亿人次,入境过夜旅游者人数可以超过4000万人次,旅游外汇收入可以超过225亿美元,我国不仅有世界上规模最大的国内旅游市场,还成为世界上发展速度最快、发展潜力最大的客源输出国。无可争辩的数据让我们对我国旅游业的稳步发展,有保持乐观态度的理由。

　　 作为六大新兴消费热点行业之一的旅游业,将成为我国居民今后生活中的一大消费主题。并且,随着整个消费升级概念的不断深入人心,人们将会不断地向更高生活水准看齐,旅游市场前景发展十分看好。在问卷调查中,调查对象在肯定业绩增长之外,提出了共同关注的三大猜想,它们的发展,将对我国2005年旅游市场带来直接影响。

　　 猜想一:强制带薪休假能否取代黄金周?带薪休假是缓解黄金周压力的有效途径,它的全面推行,不仅有利于改善旅游业旺季过旺、淡季过淡的现象,促使其一年四季保持均衡热度,拉动经济真正增长,而且有利于旅游企业运营的长期发展。

　　 猜想二:旅行社行业能否顺利异地开花?旅行社在外地开分社有障碍,"许可证制度"对优势企业的扩张设置了过高的门槛。

　　 猜想三:景区门票收入能否转让企业监管?这是一个争论数年未解,却仍值得期待有所突破的一个焦点问题。若希望吸收更多国外、民营资本进入旅游行业,除去门票收入归属,需要面对的难题还有不少。

　　 2005年旅游业将如何围绕产业链开展多种经营,将其做强做大,这些疑问已为我们提供了一个很大的想象空间。

　　 经济型酒店将成为新趋势---访中国社会科学院旅游研究中心主任张广瑞

　　 ◆ 2005年旅游酒店业景气度看涨,主要基于经济型酒店成为一个有潜力的增长点。

　　 ◆ 外资进入以后也有一个本土化过程,可能也需要和中国有实力的旅游机构进行合作,以帮助其尽快适应中国发展,而这种合作相信能给中国旅游业带来好处,这实际上是一个取长补短,互惠互利的过程。

　　 ◆ 在放开的问题上我们总说"狼"来了,其实我们也有自己的特点和优势,也可以走出去当一回"狼"。

　　 日前,一份由多家研究机构就2005年我国产业景气状况所做的市场调查显示,明年五大行业产业景气看涨,其中包括旅游酒店业。 该份报告指出,2004年我国旅游市场继续恢复了2002年的增长势头,尤其是2004年三季度旅游业的收入出现了爆发性的增长,显示了旅游业未来的发展潜力巨大。那么,旅游业在2005年究竟会有个怎样的发展态势呢?记者日前和业内专家------中国社会科学院旅游研究中心主任张广瑞先生专门就此问题进行了探讨。

　　 记者:对于研究机构所得出的这个结论,即2005年旅游酒店业景气度看涨,你觉得支撑这个结论可能是基于哪些因素?

　　 张广瑞:我也注意到近期确实有这种说法。根据我们接触到的一些现象来看,恐怕主要基于这样的一种变化,即经济型酒店成为一个有潜力的增长点。

　　 前几年,旅游酒店业的发展主要集中在高档酒店的发展,即四、五星级的酒店。但近几年的发展显示,高档酒店主要是满足商务需求。而为了适应国内旅游,满足消费需求,发展具有国际水准的经济型酒店将成为新的趋势,它的发展将给整个旅游业的发展带来机会。

　　 记者:2003年非典对于中国旅游业的影响是否还存在?还会影响到明年吗?

　　 张广瑞:应该说非典的影响依然存在,但由于对旅游酒店业影响的滞后性,这种影响在2005年可能还会有一定持续,但不会太大。

　　 至于说这种影响为什么是滞后的,主要取决于这样几方面原因。一方面,取决于国外旅行社对中国这个旅游项目的宣传。2003年非典肆虐一时,对国外旅游者的消费心理产生了一定的影响,这很有可能导致国外旅行社在2004年不把中国行这个旅游项目纳入宣传计划,或不将此作为营销重点,因为他们要在观望了2004年的发展情况以后才能决定其营销策略,这就是滞后效应。另一方面,媒体的宣传效应也比较滞后。当初舆论宣传把非典说得非常恐怖,现在这种影响虽然不在了,媒体也报道了,但国外消费者得知这个信息是滞后的。

　　 记者:中国在加入WTO时,我国政府在旅游业上的承诺是,不迟于2005年12月31日允许设立外资独资旅行社。这一承诺将给我国旅游业产生怎样的影响?

　　 张广瑞:应该说全面开放是在2007年。至于说上述政策的影响,其实外资旅行社已经进来了,但数量很少,原因在于我们的"门槛"很高,我们希望首先进来的是国外有实力的大的旅行社。

　　 在开放问题上,现在大家都把外资企业看作"狼",觉得全面放开后"狼"来了,势必给我们的企业带来竞争压力,造成冲击,实际上并没有这么可怕。外资进入以后也有一个本土化过程,可能也需要和中国有实力的旅游机构进行合作,以帮助其尽快适应中国发展。而这种合作相信能给中国旅游业带来好处,这实际上是一个取长补短,互惠互利的过程。

　　 具体来说,加入WTO后,对中国旅游酒店业是利大于弊,旅游业能够经受一定的冲击。外资的涌入,将带来先进的经营理念、管理经验、运作模式,尤其是一些国际跨国集团,在客源、品牌和营销网络等方面都有其独特优势,通过和他们的合作,他们所有的这种优势将拉动中国旅游产业的发展。这也就是我们现在将"门槛"设得比较高的主要原因,我们希望有实力的企业先进来。

　　 需要指出的是,在放开的问题上我们总说"狼"来了,其实我们也有自己的特点和优势,也可以走出去当一回"狼"。 记者:旅游有入境游、出境游和国内游,要保持旅游业的持续增长,关键是开拓哪项业务?

　　 张广瑞:其实关键还是要拓展入境游这块业务,因为入境游为我们创造外汇的。

　　 一般来讲,入境游带来外汇流入；出境游是消费外费的,是外汇的流出过程；而国内游只是财富在中国境内重新分配、周转,它的意义更多地是带动其他产业的发展。

　　 中国作为发展中国家,应该主要拓展入境游。所以我们在旅游业上的发展战略是"重点发展入境游,积极发展国内游,适度发展出境游"。因为考虑到中国公民目前出境旅游的消费需求日益增长,所以还是要有计划的开展出境游。

　　 其实,出境游未必一定造成外汇流失。根据国外的经验,虽然本国人出境了,但本国的服务完全可以跟上,比如让游客乘坐本国航空公司的飞机,住本国投资建设的酒店等等。我们国家在这方面还没有跟上,没有按中国人出境游的需求方向,让外汇再流回来。因此,还应该向这方面努力。

　　 记者:我国旅游业与国民经济发展密切相关,2002年有资料显示我国旅游行业收入占GDP的比重为5.4%,2005年它对GDP的贡献是否有望增大?

　　 张广瑞:其实旅游业在国家统计范畴中,并不算一个单独的行业,而是一个综合性的行业。它包括饭店、交通、旅行社、娱乐业、购物业等等,而其中有些行业的发展变化并非旅游带来的,比如说交通。这就造成我们对旅游业相关数据的统计相对繁琐,需要在每个细节行业中区分旅游和非旅游产生的变化。正是由于统计繁琐,所以在统计旅游业对GDP的影响时,采用的是一个虚拟指标,而在实际统计中,没有把旅游业作为一个单独的行业计入其中。基于这点原因,我很难对其明年给GDP带来的影响进行预测。

作者： 出自： 上海证券报